界面新聞記者 | 肖芳

界面新聞編輯 | 文姝琪

百度搜索進行了近10年以來的最大改版，從搜索框、搜索結果頁到搜索生態都進行了變革。

其中，最直觀的變化就是百度搜索框變大，原本只支持幾十個字的搜索框，現在能放得下超千字的長文本，還可以上傳文件，集成了AI寫作、AI畫圖等功能。在此次改版之前，百度搜索框的形態已經穩定保持了20多年。

最近幾年，隨著抖音、小紅書等新型內容社區的崛起以及各類AI助手類產品的出現，傳統搜索引擎面臨著一些用戶被分流的壓力。

7月2日，在接受界面新聞等媒體采訪時，百度搜索總經理趙世奇也談及于此。在他看來，環境的變化是多方面的，既包括用戶需求的變化，也包括競爭環境的變化。百度也不僅僅是和其他搜索引擎進行競爭，也在和其他的信息供給產品競爭。

20多年前，百度剛剛創辦的時候，搜索引擎還是個新鮮事物，而百度創始人李彥宏本人是掌握了“超鏈分析”技術的發明人，這讓百度搶占了市場先機并且持續積累技術。但如今，這種先發的技術優勢已經不復存在，百度搜索需要找到新的核心競爭力。

可以說，百度搜索改版既是主動尋求變革，又是必須進行的變革。

新時代，百度搜索的競爭優勢在哪？

從趙世奇和界面新聞等媒體的交流來看，此次搜索產品的改版，也是百度重新思考自身核心競爭力的過程。

在趙世奇看來，最關鍵的一個是產品必須要變革，一定不能再用原來的搜索引擎的產品定義去看待它。“我們內部一直在講要忘掉老的搜索形態。”

同時，百度在思考的另一個重要問題是AI技術給搜索帶來的變革在哪里。趙世奇表示，現在很多AI搜索產品本質上只是用AI接了一下搜索，但AI搜索不應該只是這樣的。“真正的AI搜索，應該是AI模型和搜索的模型更深度融合。”

百度搜索的改版正是基于內部對產品和技術的思考做出的。從改版后的產品形態來看，百度承接的用戶搜索行為不再僅限于關鍵詞，一個長句或者一段模糊的描述都可以作為需求，對結果的定義也不再是內容和信息，而是包含了生成式結果、應用和服務等更加多元的結果。

比如，界面新聞記者在傳統搜索框中輸入“我想去美國旅游”，得到的搜索基本都是網友分享的美國旅游攻略，而在改版后的搜索框中輸入同樣的需求，不僅可以獲得重要景點的推薦，還可以得到一份完整的旅游路線規劃。

在這種思路下，百度搜索接入的不僅僅是網站、App等內容平臺，還包括MCP（模型上下文協議）、智能體以及真人服務。

加入這些新的應用和服務之后，搜索結果不再局限于現成的信息。比如，MCP可根據實時數據為用戶提供旅游目的地的天氣、酒店價格等實時信息，幫助用戶更好地進行決策。用戶想要訂酒店，搜索引擎不再跳轉到OTA平臺，而是直接幫用戶完成心儀酒店的預訂。

但趙世奇也表示，這些只是一個階段性的思考，到底什么是AI搜索，仍然是一個正在進行中、沒有答案的問題，也許三個月之后就會有一些新的思考和變化。

事實上，目前各家互聯網公司對AI搜索的形態也沒有形成統一的認知。單從用戶交互來看，一些產品仍然做成搜索框的形式，只不過把搜索結果從鏈接變為更加直接的內容，還有一些產品把產品形態做成了問答交互式。

在一個還沒有共識的階段，百度想要通過持續的探索找到最順應用戶需求的產品形態，重新構建起自己的競爭優勢。“再過三個月，我們也許變成了一本‘雜志’，但別人還是答案，這是不一樣的東西，也是我們追求的。”趙世奇表示。

但不可否認的是，作為一個上線20多年、擁有超7億月活用戶的產品，百度搜索在還沒有完全想好產品終極形態的情況下，反復進行改版，會面臨老用戶是否能接受的問題。

在此次改版中，百度也考慮到了老用戶使用習慣的問題。雖然新版本已經上線，但其并沒有強制所有用戶都切換至新版本，而是需要用戶自己主動切換，從接受能力強的用戶開始一點點擴大覆蓋范圍，并結合用戶反饋改進細節。

百度還要補齊生態短板

在移動互聯網時代，百度搜索不再強勢的一個重要原因就是在內容生態上遭遇挑戰。

PC互聯網時代，百度可以搜索到互聯網最全面的信息。但移動互聯網時代，各個App都想做超級入口，相互之間不再開放，這讓搜索引擎能夠獲取的信息豐富程度受到了非常大的影響。

目前，搜索產品進入新一輪變革期，百度雖然還不能完全確定未來的產品形態，但卻非常肯定，開放的生態對搜索引擎是更有利的。百度也希望借機建立一個更多元的新開放生態。

這個新的開放生態不再僅限于以網頁、App為代表的內容生態。趙世奇對界面新聞表示，MCP、AI應用、Agent都是重要組成部分。

在他看來，MCP可以調用更多外部應用，為用戶提供實時動態的信息和數據；在AI時代，將會涌現越來越多小而美的公司，他們針對小垂類場景開發的AI應用將是對搜索生態非常好的補充；百度把Agent聚焦在面向真人的數字分身，律師、醫生等掌握專業知識的群體可利用數字分身經營自己，為用戶提供專業內容和信息，這也是對搜索生態的一種補充。

除此之外，百度還考慮引入更多內容表達者。這些內容表達者并不同于移動互聯網時代的內容創作者，后者大多依靠內容創作賺錢，往往把主要精力放在能夠為他們帶來更多商業收益的平臺，平臺的頭部效應非常明顯，而百度定義的內容表達者，僅僅就是想表達。

趙世奇判斷未來會出現越來越多內容表達者。他的依據是，AI降低創作門檻之后，越來越多人都可以低成本地表達，僅僅把表達當成參與的一種方式，而不寄希望于通過表達賺錢謀生。“這個群體會持續對未來的內容和服務的生態產生很大價值，也是目前百度正在積極去做的事情。”